白酒行业翘楚，茅台集团即将停用“国酒茅台”商标的消息，还未平息。又一家酒企出事了，90年代“网红酒” 孔府宴宣告破产，相关资产在拍卖平台以1.33亿元起拍。
孔府宴酒曾经红遍大江南北，曾在1994年以3000多万元拿到央视广告招标，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语至今仍言犹在耳。据其广告称，当年孔府宴酒的销量远超茅台、五粮液。
如今，茅台已经成为万亿市值的代言人,以900多元的股价傲视中国A股市场，而孔府宴酒却沦落到拍卖的地步。
据了解，在失去第二届央视“标王”称号后，孔府宴酒业的经营就开始下滑，受到多次股权变更、重组的影响，听说早在4年前，这家公司就被宣告破产，近期才拍卖。
此次拍卖的资产里包含了4宗土地、5项房产、包括“孔府宴牌”43件注册商标以及辅助设施和机器设备。
“孔府宴牌”注册商标，属于防御性商标，43件注册商标评估值为14.19万元。
“孔府宴”4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下,该公司为鱼台县国资平台企业。
根据孔府宴酒运营管理方的回应，此次拍卖主要标的系该原有老孔府宴公司主要土地和房屋资产，但最重要的核心无形资产“孔府宴”商标不在其中，对孔府宴目前的生产运营状态不产生重大影响。
企业经营不下去，商标被拿出来拍卖是很常见的事情，不久前田七牙膏也是这样，更尴尬的是，田七牙膏拍卖的是自己的核心商标！
商标属于企业的无形资产，可以说价值不小。尤其是一些知名的大企业，随着社会影响力的逐步提升，商标也会跟着增值。
商标虽然是看不见，摸不着的，它所能带来的价值超乎你想象。它有助于品牌推广，可以企业形象深入人心，它等同于一张长期有效的金字招牌，能够为你省下一笔广告费。
企业在初创期，一定要做好商标保护工作。不要等到企业做大了才想到保护，到时候可能要花大量的时间和金钱去补救，而且也不一定能成功，只能进行品牌更名。
现在，商标交易市场也是很火热的，如果企业不幸经营不下去，其实也可以将商标转让出去，获得一定的受益。
不过我们还是希望各位老板的事业都能够风风火火，蒸蒸日上。
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