文/ 华商韬略 高欣
未出满月，“新网红”故宫系列彩妆就被官宣全线停产。据不严谨不完全统计，可谓史上最短命彩妆产品线。
停产的理由，是品质问题。
消息发布当晚，距离故宫原创彩妆正式发布，刚刚过去25天半。
今日，华商君在“故宫淘宝”官方微博上发现，这条“久等了!”，依然列在“热门”首位。毕竟，又据官宣，解决了品质问题，故宫原创系列彩妆还会抖擞精神，卷土重来。
在短短的25天里，这款故宫“新网红”并不低调。那场轰轰烈烈的“口红宫斗”似乎仍在昨日，人们还未来得及总结完经验教训，产品线就停了。
可是，华商君在思考：故宫彩妆的短命，真的只是质量问题吗?
回答这个问题，需要先来看看当下超级文创IP的产品线选择之道。以大英博物馆和中国国家博物馆为例。
位列世界四大博物馆，坐落在伦敦中心地段的大英博物馆常年免费对公众开放。其纪念品商店与书店盘踞博物馆一楼中央，是除捐赠外最重要的民间盈利渠道之一。
去年7月，精明的腐国老牌资本家们，横跨欧亚大陆来到中国，悄然在天猫开了一家“大英博物馆官方旗舰店”。
来感受一下，其产品依然秉承传统博物馆文创类型：书房办公类——文件夹、鼠标垫、胶带、书签、笔记本、书籍等;纪念收藏类——钥匙链、冰箱贴、明信片、帆布包、胸针、马克杯，再到贵一些的复刻臻品等。
再看国内，故宫博物院对面的中国国家博物馆，其产品线分类也类似于大英博物馆；同样的，也类似于巴黎卢浮宫和台北故宫(相信华商君，实力踩过点)。
在国博旗舰店的页面，华商君没有看到彩妆，只看了“服装配饰”。一款围巾，如果保养得当，可以收藏数年;口红，似乎就不行了。
由此，华商君来斗胆总结一下，成功稳定的文创产品线大概应具有的三大要素：
第一是产品品类——要么与文化相关，要么与纪念相连。大白话就是，要么能帮助我学习更多文化知识，要么能让我摆在家里、穿戴在身上或走亲访友时显示一个“到此一游”。
第二是产品质量——一定要过硬。毕竟，是或用来学习、或用来珍藏、或用来回忆、或用来显摆的，输不得。文创周边的品质，也代表了整座博物馆的气象，代表了馆中珍品。
第三是产品价值——要明显承载一定的文化因子。没有文化因子，怎能算文化的创意？不明显，怎能卖得好?比如，华商君曾在大英博物馆的纪念品商店犹豫三圈也没买下的楔形文字电脑包，炫酷实用，至今懊悔不已。
本着这些指标，逐条反观，故宫彩妆究竟做错了什么。
先是品类。快消品似乎并不合适进入文创产品列表，因为它既难承载和表现文化历史的厚重、又难长久保存。口红壳再漂亮，色号再独特，用完了，也还是要扔的。
当然，并不是快消品就一定不能做。创新为王的时代，故宫的彩妆尝试值得鼓励。大英博物馆也曾与一些品牌合作快消品，包括彩妆。
彩妆消息无法百分之二百坐实，然而在大英博物馆官方旗舰店页面里，是找不到的。真正的旅行者和博物馆爱好者们，也依然宁可买个贵的复制画、或是便宜的冰箱贴。若是女孩子，有着独特设计的胸针和围巾，似乎也比口红更上档次些。
再看质量。就略吧，故宫官宣承认的，以及网上可搜的故宫彩妆买家亲测。
这里，华商君还想不厚道地落井下一颗石。今夏曾在故宫天猫店买下水晶镇尺几枚，拖转运公司原物寄至国外，欲赠国际友人。结果，在拆开包装的那一瞬间，有些想哭。
于是，只得吭吭背回国内，用作私人珍藏。
最后是价值。故宫彩妆能够承载的文化因子，其实不少，比如中国色彩、古风趣味。不能简单否定掉。
然而，令人惆怅的质量压制了色彩的独特，古趣也难以从当代快消品中完美地体现出来。
因此，华商君还是暗暗希望：提高口红质量的同时，镇尺的包装可否加强一下?虽然，口红肯定更赚钱。
但故宫似乎根本就不需要利用镇尺和口红来赚钱。
作为承载着几千年中华文化的故宫，需要创新，需要探索，需要活力，需要让全世界看到。偶尔的出师不利在所难免，勇于承认错误并加强改进的这份真诚，也着实令人感动。希望故宫彩妆再次上线时，能有更加让人舒心的变化，引领新一波文创国潮。
毕竟，全球各大文创IP，爱国的华商君第一挺故宫。
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