文 | AI财经社 孙浪
编辑 | 鹿鸣
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小家电井喷，苏泊尔受阻。
7月22日晚，小家电龙头苏泊尔披露2020年半年度业绩快报，2020年上半年公司实现营收81.87亿元，同比下降16.76%；利润总额8.04亿元，同比下降26.66%；归属于上市公司股东的净利润6.66亿元，同比下降20.48%。
对于营收、净利润双降的原因，苏泊尔表示，主要原因在于一季度受新冠肺炎疫情的影响，但随着国内疫情的逐步稳定，公司已陆续有序复工、复产，二季度公司实现营业收入同比增长10.84%。若包括销售抵减，则营业收入同比增长5.59%。
不仅如此，由于新冠疫情的影响，苏泊尔线下销售渠道不畅，于是加大了线上营销力度，使毛利率同口径下降1.65%，若包括销售抵减，毛利率则同比下降5.66%，影响利润总额约1.43亿元。
作为小家电龙头的苏泊尔上半年并不好过。但整个小家电行业却并非如此，不仅在疫情期间抗住了冲击，还成为了2020年拉动家电市场销售的主力军，一度被称之为“疫情赢家”。
线上收入曾仅占营收10%
今年上半年，在全行业遭受冲击的情况下，小家电板块却成功逆势突围。不少小家电产品销量均有小幅增长不说，部分产品销量更是增长1倍以上。
中国家用电器协会相关负责人表示，根据企业的反馈，在2月份，电饭煲、电磁炉、豆浆机、电水壶等小家电线上市场零售额均有所上升，而在3月份，台式电烤箱、料理机销售增长更是超过100%。
此外，一季度与健康相关的小家电产品也增长较多，如消毒柜线上销售增长51%，空气净化器增长25%，吸尘器增长38%。
报告显示，2020年第一季度，线上市场对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。也正是如此，生而带有电商基因的“网红企业”小熊电器成为小家电行业在此次疫情中的最大赢家。
据小熊电器上半年业绩预告显示，上半年预计实现归属于上市公司股东的净利润2.3亿元-2.7亿元，同比增长80%-110%。这对上市仅一年的小熊电器来说无疑是一个亮眼的成绩，尤其是在叠加疫情的影响之下。
尽管苏泊尔和小熊电器两家公司并不在同一量级上，但一次新冠肺炎疫情就让小熊电器往前冲了一大步。不仅包括公司业绩，还有公司市值。
截至7月23日，小熊电器报收162.13元，总市值252.92亿元。而在今年年初，小熊电器股价为70.81元，年内股价涨幅高达128.96%。而苏泊尔股价年内涨幅仅8.74%，最新市值为695.49亿元。
对小熊电器来说，在上半年拥有如此成绩，仰仗的是线上销售渠道稳固。尽管在2019年年报中，小熊电器并未披露具体线上销售占比的变化。但据其招股书显示，2016年至2018年，小熊的线上收入分别为9.6亿元、15.1亿元和18.3亿元，占主营业务收入比例分别为91.6%、91.93%和90.41%。线上与线下销售渠道是9：1的比例。
与之相比，苏泊尔也未披露线上销售占比，但却提到了电商渠道销售占比需持续提升。而据智研咨询数据显示，2017年的线上厨房小家电中，苏泊尔线上销售占比仅为10.5%。
市场被网红小家电蚕食
在知乎上，“有哪些能提升幸福感的小家电”的问题有近千万的浏览量，从其中的回答可以发现，生活的每一处都可以存在小家电的影子。
仅以厨房类小家电为例，短短几年，许多家庭中原本只会摆放锅碗瓢盆、油烟调料的厨房台面，已被各种小家电挤满，破壁机，咖啡机，榨汁机，面包机，小烤箱，养生壶，空气炸锅，多功能锅等等，让厨房台面几乎没有缝隙。
此外，从回答产品的品牌来看，技术替代性强的小家电品牌忠诚度远不如拥有较高技术壁垒的大家电。大家电的推荐回答下永远都有的格力、美的、海尔等等，而小家电推荐品牌则是五花八门，甚至没有企业认证的淘宝店铺推荐也不在少数。
也正是这些网红小家电产品正逐渐蚕食着属于苏泊尔的市场份额。在苏泊尔的主打领域，厨房小家电不断涌进新入局者，据奥维云网数据，其线上品牌数已从2018年初的500个快速上升到2020年4月的850个，两年间线上品牌数增加近70%。
据此前苏泊尔的官网介绍，苏泊尔是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，中国厨房小家电领先品牌。压力锅、炒锅、煎锅、蒸锅连续多年国内市场占有率稳居第一。电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶市场占有率也跃居行业第二的领先地位。
而在其最新的官网介绍，苏泊尔仅剩一句“全球知名小家电及炊具制造集团，中国炊具、小家电行业领跑者”。
据淘宝数据显示，苏泊尔官方旗舰店里销量第一名的电饭煲月销量约为1万+，而一家淘宝网红店铺电饭煲月销量达到了5万+，其他苏泊尔曾占据优势的厨房小家电品类的线上销售水平也大多如此。
更不用说新兴的小家电产品，如咖啡机，榨汁机、养生壶等等，苏泊尔在线上销量上更是排不上名号。以养生壶为例，苏泊尔官方旗舰店热销第一的养生壶月销量为697件。而淘宝网红小家电店铺中，养生壶销售2万+的有10家以上。
面对小家电行业还未开发的蓝海市场，未来市场上的“小熊电器”或将喷涌而出。
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