文/罗雅颖
4月28日，长虹发布2020年第一季度财报，公司总营收达163亿元，同比下降18.65%；归母净利润为-3.52亿元，同比下降832.82%；经营活动所产生的现金流净额为-20.41亿元。
6月8日晚间，四川长虹发布关于预挂牌转让全资子公司股权的公告。公告显示，四川长虹拟预挂牌转让公司所持有的绵阳尚诚置业有限公司100%股权。
同日，四川长虹公告称，根据公司经营发展需要，需办理广播电视节目制作经营许可证，公司拟在经营范围中增加"广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务"。长虹将整合知名网红与专业MCN机构等资源，打造集网红培育、内容打造、IP引流、粉丝运营为一体的直播平台长虹草莓台"直播间"。
作为家电老牌企业的代表，在利润亏损与市场萎缩的情况下，长虹下海造"网红"，究竟能否逆风翻盘？
从"彩电大王"到萧条冷落1958年，长虹前身780军工厂顺应"一五"号召建成，是国内唯一的机载火控雷达生产基地。1972年，试制第一台黑白电视机成功。4年之后，长虹试制出彩色电视机。
1987年，四川长虹电子集团正式成立。1993年，长虹自行设计制造了功能最全、性能最好的29寸彩电"红太阳一族"系列，由此迎来国内彩电风靡的局面。
1994年，四川长虹挂牌上市。到了1997年，长虹以35%的市场占有率，当之无愧摘下"中国彩电大王"的称誉。
1999年，长虹投资电源产业，在航空蓄电池技术、极板制造技术上达到世界先进水平。2000年，长虹成为国内首家建成等离子挂壁电视生产线的企业。
2002年，长虹凭借7.8亿美元的营收成为行业出口龙头企业。7月，"中华第一屏"长虹首部液晶电视诞生。
变数在这时候突如其来。2004年，国内电视企业正面临着在"等离子电视"与"液晶电视"的抉择，在索尼、松下等巨头纷纷转战液晶电视市场时，长虹为了脱颖而出"背道"选择了等离子电视，随后长虹确实如愿以偿成为等离子市场的独苗。
好景不长，随着技术革新发展，液晶电视后来居上，占据了90%的市场份额。2012年，长虹等离子业务亏损达到7.38亿元，到2015年，长虹亏损近20亿元。一次致命打击让长虹发展被迫滞后，与此同时，其他电视品牌纷纷崛起。
子业务太杂，核心竞争力待提高或许是开始在新领域创新中尝到了甜头，近几年来，长虹还一直在拓展房地产、智慧应用、通讯设备等方面的应用市场。据公开资料显示，长虹集团目前拥有超过200家子公司，但这些子业务并没有对长虹的营收起到很大的影响帮助，反而弱化了长虹在彩电业务上的投入经营。
自2010年至今，四川长虹一直在陆续将旗下闲置地产、设备进行股权转让或变卖。2019年，长虹剔除了对主营业务关联较小的碱锰电池业务、部分锂电池业务和等离子业务，这对长虹重新调整产业布局其实是积极影响，想要走得更远，就必须轻装上阵。
据长虹2019年财报显示，作为营收主力军的电视产品自2017至2019年，收入分别为141.11亿元、132.68亿元、111.34亿元，其业务收入占总营收比例逐年缩减，占比分别为18.18%、15.91%、12.54%。2019年度电视产品的营收同比下滑16.1%。
图片截自天眼查
其实除了长虹，市面上的电视品牌也都在拓展家电业务，但其他子产业的发展建立在核心业务的营收之上。对长虹来说，当下重要的不是多元化布局开拓，而是要将提高主营业务的核心竞争力放在首位。
下海造"网红"，要扳回一城不容易据奥维云网数据显示，2019电视出货量品牌牌子长虹前面的分别为：小米、海信、创维、TCL。海信、创维都是国内电视行业的老牌巨头，TCL的国外市场无法比拟，作为互联网电视的黑马小米自然也是不容小觑对手。在市场竞争的刺激下，长虹也暴露出老牌企业固有的短板：销售模式刻板单一。
2020年以来，疫情对市场冲击巨大，失去了线下大规模的销售，人们对电视的刚需也在逐步减少，电商带货的高地就成了各家必争之地。
在今年618前后，格力、海尔等家电企业都采用了直播带货的渠道销售。显而易见，长虹也希望在这里分得"蛋糕"。
6月9日，四川长虹发布公告称，拟将"广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务"添加进公司经营范围。不同于其他品牌依靠品牌、现有网红的效应带货，长虹则是与MCN机构联手培育自家网红，构成"长虹草莓台"的直播矩阵，持续输出原创节目，达到推广品牌目的。
在落后多年后，长虹这一次也只能算是蹭到了电商直播的边缘。自己培养电商主播的模式固然新颖，但直播的本质也就是一场秀。新经济评论员龚海瀚认为，主业不稳固的情况下，长虹又分出精力做直播卖货，极有可能顾此失彼。长虹"涅槃重生"的计划，并不会这么顺利。返回搜狐，查看更多
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