作者傅碧涵系中国人民大学重阳金融研究院助理研究员、编辑，本文删减版刊于7月22日中国网，原标题为《电影院终于重启，全面复工复产启动关键一步》。
图源：成都日报
7月20日，阔别半年多之久的国内影院终于重启了。
受到新冠疫情严重冲击的中国电影市场，在大众经历了长时间黯淡无光的宅居抗疫生活后，再度把影迷拉进了五彩斑斓的电影世界中，让小伙伴们有望找回久违的欢乐。全国约1.6万家受疫情影响的电影院也迎来了春天的曙光！
在影院停工的179天里，电影行业发生了太多事情。根据《电影院生存状况调研报告》，多家电影公司受到重创，受访的187家影院从2月起开始入不敷出。失业和产业链的摇摆笼罩着这个行业，更有博纳影业副总裁不堪院线复工遥遥无期的压力而跳楼等等的消息不绝于耳，电影行业的萧条似乎看不到尽头。
中国上半年电影票房定格在了22.4亿，较去年同期暴跌93％。2019年的中国电影票房已高达641.47亿元，数据一骑绝尘使称霸全球多年的好莱坞电影在全部电影市场中的吸引力都有所下降。当时，普华永道的专家曾预计中国将在2020年超过美国票房，成为全球最大的电影市场，然而一场新冠肺炎疫情让中国电影票房收入一夜重回到10多年前与美国电影市场巨大票房差距之时。
截止目前，共有8家影视公司发布了2020年半年度业绩预告，除芒果超媒和完美世界外均出现不同程度的亏损。其中以万达电影和金逸影视亏损最为严重。在7月14日万达电影发布的2020年半年度业绩预告中，预计今年上半年净亏损高达15亿-16亿元,去年同期盈利5.24亿元。而另一家院线上市公司金逸影视上半年同样面临巨额亏损。在万达电影发布业绩预告的同一天，金逸影视也发布了半年度业绩预告，预告显示公司上半年归属于上市公司股东的净利润为亏损3.10亿元—3.90亿元，上年同期为盈利5519.06万元。
根据猫眼娱乐等推出的《2020上半年度电影市场数据洞察》资料显示，观众期待指数从2月份的54%迅速拉升至5月的88%，近乎九成。电影院停工半年后，超过半数参与调查的观众表示“太想念”影院，大家都在期待可以尽快重新走进电影院。
7月16日国家电影院发布低风险地区可在防控措施到位的前提下，于7月20日有序逐步恢复开放。A股市市场立刻开始躁动，影视概念股几乎集体拉开涨幅。7月20日这一天，影视行业在A股普遍性大跌的情况下依然异常活跃，截止当天收盘，板块内概念股天舟文化涨停，唐德影视、中文传媒上涨幅度超6%，上海电影、华谊兄弟上涨超过3%，万达电影也上涨1.19%。电影院的开张在资本市场反应迅速，更反映了在国内疫情逐渐控制之下全社会对于影院复工的热烈期望。
截至7月20日晚上10点半，复工首日累计票房达到358.34万，总出票量为15.78万张，放映总场次共1.04万，可见观众观影热情高涨。无论是新片还是复映片，在上海、成都、杭州等175个城市开放的共884家电影院中不少影片的场次在限流的前提下依然呈现“满座”状态。第二十三届上海国际电影节门票也在今日开售，半小时出票就超过12万张，笔者的朋友圈抢票哀嚎不断，人气丝毫没有受到影响。
7月20日，天津一家电影院工作人员进行消毒作业。新华社发（赵子硕 摄）
与笔者同在中国人民大学重阳金融研究院的研究员崔震海表示，“电影行业的重启将会实现消费的报复性增长，城乡居民幸福感急剧增加，从而实现对经济和社会双重拉动的效应”。
然而笔者认为，短期内恐难实现报复性增长。目前所处的复工初期，电影院的管控依然严格，除常规检测外，上座率要求控制在30%以下、不允许售卖零食和饮料、影厅内禁止饮食，小伙伴们边吃爆米花边看电影的惬意生活成为了过去，这些肯定都会使票房受到影响，这些限制条件短期内可能不会取消，年底才有望逐步放松。复工初期的排片依然以旧片复映为主，光靠复映片很难长时间激发起观众走进影院的冲动，逐步回升仍然需要时间。
目前需要更多新片激活电影市场，但国内大片短期内仍然不会上映，因为30%的上座率即使坐满，也无法达到这些电影发行方的销售预期。加上受到中美经贸摩擦的影响，好莱坞进口大片何时可回归中国市场也还未可知。虽然冰封已久的电影院首日复工观众热情高涨，但大多采取了复映影片低价促销的方式刺激消费者走进电影院，首日票房依然不如去年同期的零头，去年的7月20日正值暑假，全国单日总票房高达2.48亿元。目前来看实现报复性增长还有待时日。笔者预计，十一国庆期间是大的时间节点，限制条件会陆续放开，电影行业可能会在国庆假期迎来迟到的报复性增长，龙头电影公司在后疫情时代也会进一步收益。
总之，影院的复工已迈出市场复苏的关键一步。影院可谓是人流密集，相对封闭的场所，电影行业的恢复可以看成中国经济发展的晴雨表，说明新冠疫情在国内已基本可控。电影放映业不同与其他餐饮等服务行业，其具有高度密集性、封闭性的特点，电影行业重启后相信其他行业也会进一步加快复工复产的速度。
中国经济正在逐渐朝向好趋势发展，做好防控常态化依然需要从每个人做起。想在第一时间为中国电影票房贡献一份力量的小伙伴们，依然要记得做好健康宝登记，测体温、配合消毒通通不能松懈！一起携手爱护我们共同的家园，抑制疫情反弹的可能性。同时政府还需对影院提供更多扶持手段，电影院与网络平台各有优劣，线上线下同时布局，对电影行业复苏也会有更大帮助。返回搜狐，查看更多
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