关注我们
编者按
五一和“6·18”已经成为整个家电行业都会参与的年中促销季。鏖战在即，GfK中怡康推出“五一&6·18双节预测”系列，本期《2021年五一&6·18彩电市场预测》，通过分析2021年1-13周的双线市场数据，预测年中双节的彩电市场趋势，助力行业抓住促销节点，在市场竞争中脱颖而出，交出完美答卷。
受疫情影响，2020年彩电市场持续低迷，2021年彩电市场开始反弹，Q1线上渠道零售量达543万台，零售额达141亿元，线下零售量达410万台，零售额达176亿元。根据GfK中怡康全渠道推总数据，3月彩电市场遇冷，双线渠道零售额、零售量增幅显著下降，拖累Q1整体市场表现。
从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看，持续上行的面板价格势必影响未来整机价格。2021年4月，32寸HD 面板价格预计同比上涨152%。
根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据，2020-2021年彩电均价持续上扬，2021年3月线上均价2627元，同比增长47.4%；线下均价4416元，同比增长25.1%，成本上涨叠加产品结构升级，上半年价格基调已定。
从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出，中尺寸彩电对成本上升的反应敏感，其中50寸彩电线上、线下价格分别同比增长31.1%、16.3%。超大尺寸的价格总体上则处在下行通道，其中85寸彩电线上、线下价格同比下降35.9%、25.9%。
根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据，2K+价格段彩电零售量全线增长，其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛。GfK中怡康判断，成本上升推动彩电整机价格上涨，高端彩电或迎来更大市场机会。
彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣，价格仍是决定购买的重要因素，品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题。
根据GfK中怡康预测，五一期间，线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平，全渠道零售量将达到236万台，零售额88亿元，同比增长34.3%；均价3746元，同比增长33.1%。
GfK中怡康预测，6·18期间，线上零售量规模将有较大下滑，近而影响整体市场规模。线上渠道零售量预计为252万台，同比下降18%；全渠道零售量373万台，同比下降14.4%。
根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据， 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27%，同比增长10.1%；线下渠道零售量份额达35.9%，同比增长13.9%。65寸成为新品尺寸的中流砥柱，70寸+产品成为市场新推主力。尽管均价不断上涨，产品结构继续升级的趋势并未改变。
综上所述，年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦，五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8%，6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10%。
从细分品类来看，8K产品增长迅猛，成为高端彩电主力增长点，线上零售量规模将达到2019年的83.9倍，线下将冲破百倍。GfK中怡康预测，8K产品的增长势头仍将持续。
《2021中国家电创新零售白皮书》正式发布
帮助行业总览市场发展趋势、洞察新兴消费者需求、把握行业突破口，为企业找准战略发展方向、加快推进生态创新、率先实现数字化转型提供深度参考。
扫码获取完整白皮书
GfK“中怡康家电口袋数据”小程序开放使用
扫码即刻注册使用，海量家电数据畅享
GfK：知识驱动增长
85 年来，GfK通过解决客户在制定与消费者、市场、品牌和媒体相关的决策过程中产生的关键业务问题，赢得了全球客户的信任。
作为一家引领创新的公司，GfK始终将客户和合作伙伴的信任置于企业价值观的核心，不断采用新的方法论和测量技术来突破行业界限。
在数智化时代发展的今天，GfK凭借可靠的数据和洞察以及先进的人工智能应用彻底改变了用户获取实时可操作性建议的途径，助力客户提高营销、销售和组织效率。这是我们“知识驱动增长”的承诺，也是推动合作伙伴可持续发展的引擎。
业务咨询欢迎与我们联系
更多精彩内容，敬请垂询：danni.lin@gfk.com
阳春三月，防晒营销战如期而至｜GfK妆鉴系列（五）
AWE2021空气净化器盘点｜GfK@AWE最新洞察
GfK@AWE | 《2021年中国家电创新零售白皮书》正式发布
免责声明：
GfK拥有所发文章的版权及知识产权。未经GfK许可，您不得做任何形式的转载和出版。如在未经GfK书面同意的情况下，将本文用于任何商业用途及其他有损于GfK利益的用途，GfK将追究您的法律责任。对于您因使用本文而采取的任何措施、决定所造成的任何损失，GfK不承担任何责任。GfK针对本文不提供任何明示或暗示的保证，包括对其准确性、非侵权性、适销性及对特殊用途适用性的担保。返回搜狐，查看更多
责任编辑：