业绩“救星”。
文｜方良
上半年，在全球业务普遍下降时，欧莱雅中国市场依旧保持着17.5%的同比增速。不可否认的是，中国已成为欧莱雅集团上半年的业绩“救星”。
7月31日凌晨（北京时间），欧莱雅集团公布2020年上半年财报数据显示，集团实现销售额1087.41亿元，同比下降11.7％，排除汇率等因素影响，同比下降11.4％。其中二季度的销售额为486.22亿元，同比下降了18.8%。
财报显示，今年上半年，欧莱雅在全球各个区域的销售额下滑比例均接近10个百分点，仅亚太区受益于中国市场的增长，整体销售额仅下降3.9%。值得注意的是，活性化妆品部门也是欧莱雅唯一业绩增长的部门，为集团销售额贡献接近3成，占总销售额的28.9%。
Q2中国增速30% 电商渠道增长超6成
正如集团CEO安巩在欧莱雅在2020年一季度财报发布时的电话会议中所预计的那样，“疫情将继续遏制全球美容护肤产品的消费，从而对欧莱雅第二季度业务产生重大影响。”
虽然，中国市场已在3月份开始复苏，但由于全球疫情依旧严峻，因此也影响了欧莱雅的整体业绩表现。财报显示，今年第二季度，欧莱雅在全球所有地区的销售额均出现严重下滑，其中非洲和中东地区的下滑比例超过30%，北美和西欧的下滑比例也分别达到了25.4%和24.8%。
截自财报
对于全球业绩下滑的现状，安巩表示，“由于新冠肺炎疫情影响，欧莱雅数以百万计的销售点（美发店，香水厂，百货商店，机场商店等）关闭，严重影响了上半年的美妆市场。”
不过，受益于中国市场的率先复苏，今年第二季度欧莱雅在亚太地区的销售额仅下滑了4.1%，为同期下滑比例最少的区域。欧莱雅在财报中也尤其强调了中国市场的关键因素，其表示，中国市场在第二季度增长了30％，该市场今年上半年增长了17.5%。
值得关注的是，今年上半年，欧莱雅电子商务增速高达64.6%，创下最高记录，且中国和美国地区的线上销售均翻了一番。但航空零售业的低水平继续严重影响了欧莱雅的旅游零售。
高端化妆品下降16.8% 活性化妆品仍增长9%
今年上半年，欧莱雅除活性化妆品销售额录得124.95亿元，获得9%的同比增长外，其他业务部门均出现销售额下滑。在第二季度中，活性化妆品部门也获得了4.3%的增长。欧莱雅表示，该部门的业绩在亚洲和北美尤为出色，适乐肤、修丽可和理肤泉均取得了两位数的增长，并获得了新的市场份额。尤其是适乐肤，是该部门中业绩贡献方面排名第一的品牌，其在所有区域均实现了两位数的增长。
截自财报
此外，欧莱雅大众化妆品部门虽然上半年的销售下降了9.4%，但依旧是集团销售额贡献最大的部门，销售额为486.12亿元。欧莱雅称，健康危机引发了化妆品市场的急剧减速，对美宝莲纽约和NYX Professional Makeup的表现产生了负面影响，但巴黎欧莱雅得益于旗下Revitalift精华液的推出，继续增长并跑赢市场范围；此外，3CE Stylenanda也在中国表现亮眼。
而欧莱雅高档化妆品部门录得364.1亿元，同比下滑了16.8%。即便如此，欧莱雅仍在财报中强调，集团表现仍优于全球高端美容市场的表现，上半年，全球高端美容市场下滑约23％。财报显示，除北美外，欧莱雅高端化妆品在所有地区都取得了增长，且上半年末在中国市场已恢复了30％以上的增长。
专业产品部门则是欧莱雅销售额跌幅最大的部门，销售额为111.48亿元，同比下滑了21.3％。对此，欧莱雅解释主要原因为全球范围内的发廊突然关闭。财报称，在第二季度末，该部门的业绩已开始逐步改善。“随着美发沙龙的逐步开放，许多国家（尤其是美国，德国和中国）恢复了增长。”
研发费持续增长 三大优先政策刺激市场
受上半年整体业绩不佳影响，欧莱雅的营业利润为195.83亿元，占销售额的18％，与2017年193.87亿元的营业利润基本持平，是近6年来的首度下滑。在此之前的5年（2015年上半年至2019年上半年），欧莱雅的营业利润一直呈现逐年增长的趋势，且去年同期的增速最快（12.1%）。
不过，即便如此，欧莱雅今年上半的研发费依旧较去年同期增加了7.1个百分点，达到了37.83亿元，占整体销售额的3.5％。而广告促销费则较去年上半年的343.4亿元，下降了3.5%，为331.23亿元。
截自财报
与此同时，欧莱雅还在财报中表示，集团的毛利润与去年同期相比，依旧保持稳定势态，为795.72亿元，毛利率为73.1％。
因为疫情，欧莱雅今年上半年的销售业绩受到了不小的影响，但依旧未能阻止其加码收购的步伐。今年6月18日，欧莱雅宣布收购美国天然护肤品牌Thayers Natural Remedies，该品牌将整合到欧莱雅的消费产品部门。与此同时，当月25日，欧莱雅还推出了最新的可持续发展计划“欧莱雅未来”，奠定了集团至2030年的战略思想。
欧莱雅在财报中透露，今年下半年将在全球范围内制定强有力的加速计划，重点放在“加快创新步伐”“倡导‘返璞归真’”及“加大媒体投放”等三个优先事项上，来刺激消费需求。
注：除文内表格中的货币单位为欧元及特别说明外，其余均已换算为人民币。返回搜狐，查看更多
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