日前，2018年全球最畅销烈酒榜单公布，全球10大烈酒品牌脱颖而出。让人意外的是，深受国人喜爱和自豪的中国白酒竟无一上榜，就连“一酒难求”的茅台酒也不见踪影。
据了解，这些数据均由英国国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）和英国烈酒商业网站进行统计，每年都会进行公布，可以说相当具有权威性。
下面让我们先来看一看本次榜单的情况。
第十名 百加得
销量↓2.7%
2017年销量：1680万箱
2016年销量：1720万箱
朗姆酒界的大哥大，昔日的全球销量冠军——百加得，已经连续五年销量下滑，2017年销量下滑2.7%。未来百加得的目标是重回2013年时的1900万箱销量，并将推出更多新品来夺回市场。
第九名 尊尼获加Johnnie Walker苏格兰调和威士忌
销量↑5.2%
2017年销量：1830万箱
2016年销量：1740万箱
凭借不断创新的产品线和强大的市场推广，尊尼获加在2017年有着非常优异的表现，销量上涨5.2%，苏格兰威士忌全球销量第一的王座依然无法撼动。
第八名 Royal Stag
销量↑3.9%
2017: 1870万箱
2016: 1800万箱
让人大呼惊讶的是，超越尊尼获加，排名第8的居然是一款印度威士忌！不仅如此，前10中还有其他3家印度威士忌品牌。印度人喜欢别出心裁，这些“威士忌”也不例外，它们的原料其实是廉价的甘蔗糖蜜，而非谷物。正因如此，这些印度甘蔗威士忌只能在印度进行销售，如果出口的话就不能标示为威士忌。Royal Stag虽然是印度威士忌品牌，但隶属于法国保乐力加集团旗下，市场营销做的不错，2017年销量上涨3.9%。
第七名 Imperial Blue
销量↑5.6%
2017: 1900万箱
2016: 1800万箱
虽然Imerial Blue是印度威士忌品牌，同样也隶属于法国保乐力加集团旗下，因此在市场推广方面富有经验，该品牌在印度推出的一系列创意广告以及与宝莱坞明星的合作都获得了成功，2017年销量上涨5.6%。
第六名 坦度伊
销量↑17.5%
2017年销量：1950万箱
2016年销量：1660万箱
击败百加得，成为朗姆酒老大的坦度伊来自菲律宾，菲律宾是甘蔗种植大国，同时也是饮酒大国，凭借着价格优势在销量上成为全世界最畅销的朗姆酒，其实也是有理可循的，2017年销量大涨17.5%。
第五名 斯米诺Smirnoff
销量↑2.0%
2017: 2600万箱
2016: 2550万箱
近年来由于受到其他烈酒的冲击，伏特加品牌可谓是腹背受敌，斯米诺也是本次唯一进入销量榜前十的伏特加品牌。它与音乐跨界合作吸引了不少年轻消费者，2017年销量上涨2.0%
第四名McDowell’s No.1 Whisky
销量↓0.4%
2017: 2660万箱
2016: 2670万箱
又一款印度知名威士忌品牌。据说因为受到印度国内禁酒令影响，2017年的销量小幅下滑0.4%。
第三名 Emperador
销量↓3.2%
2017: 2710万箱
2016: 2800万箱
全球销量最高的白兰地品牌Emperador，来自于菲律宾，和印度白兰地一样用甘蔗而非葡萄作为原料，价低量大，牢牢占据低端消费市场，即便2017年销量下跌了3.2%，但依然保持世界第一。
第二名 Officer’s Choice
销量↓2.6%
2017: 3200万箱
2016: 3290万箱
全世界最畅销的“威士忌”品牌属于印度品牌Officer’s Choice，不过由于印度威士忌用甘蔗糖蜜作为原料，所以这个威士忌要打个引号。但销量依然十分惊人，相比前一年全球销量下跌了2.6。目前该品牌已经将目光瞄向印度年轻消费者。
第一名 真露Jinro
销量↑5.2%
2017: 7560万箱
2016: 7190万箱
全世界最畅销的烈酒品牌非韩国烧酒真露莫属，它的全球销量也大到让其他品牌难以匹敌。值得注意的是，真露事实上是兑水之后将酒精度降低到20度左右的烧酒，并且售价非常便宜，因此获得全球销量冠军，但这个冠军还是比其他烈酒品牌多了一些水分。受到全球的低酒精度饮用潮流兴起，真露也正好迎合了市场需求，2017年销量上涨5.2%，继续保持着世界最畅销烈酒的名号。
从这个榜单中我们可以看到，其中不乏有朗姆酒界的大哥大百加得，也有一些新星后来居上，例如销量上涨17.5%的菲律宾朗姆酒坦度伊。此榜单每年都会公布，是世界各地烈酒崭露锋芒的舞台。
每年中旬，IWSR和英国烈酒商业网站都会对世界各地最畅销的烈酒进行数据统计。白兰地，朗姆酒，苏格兰威士忌和伏加特赫然在列，印度威士忌更是在2017年取得了突破性的进展。在2018年最新公布的榜单，TOP10中有4家来自印度。让人惊喜的是，来自菲律宾的坦度伊凭借价格优势，击败朗姆酒界的大哥大百加得，一举夺下全世界最畅销朗姆酒的宝座。
在2018年公布的全球畅销的10大烈酒品牌中，朗姆酒界的老大百加得连续5年销量下滑，在此次的TOP10中垫底；凭借积极创新的产品线和强大的市场推广，苏格兰威士忌位列第九；此次的印度威士忌可谓大放异彩，分别位于第二，第四，第七，第八的4家威士忌均来自印度；近年烈酒品牌众多，伏加特品牌也受到不小的冲击，斯米诺Smirnoff也是唯一进入TOP10的伏加特品牌；来自菲律宾的朗姆酒坦度伊和全球销量最高的白兰地品牌Emperador分别排在第六位和第三位；最后夺得全球最畅销烈酒的品牌就是韩国烧酒真露， 尽管对它的酒精度存在质疑，但是它的全球销量确实大到让其他品牌望尘莫及。
中国白酒为什么没有上榜
世界各大知名烈酒品牌均有上榜，可唯独不见中国白酒的踪影。这其中也暴露出，中国白酒如何走出国门，在世界的舞台大放异彩，这正是中国白酒目前所面临的问题。
著名白酒专家余乾伟告诉记者，中国白酒具有深厚文化底蕴，深受国人喜爱和追捧，但是为何不能得到世界认可原因是多方面的：
“白酒在中国人的心中占据了很重要的地位，无论是家庭聚会，还是商务会谈，白酒永远都是国人餐桌上一道亮丽的风景线，像茅台这样的高品质白酒更是供不应求。”余乾伟认为，而此次中国白酒没有出现在畅销榜上，原因有三：
首先，每年这些海外机构每年向中国的白酒公司征询数据时，都会被拒绝。因此，这些海外的数据统计机构并未收集到中国白酒的销售量，白酒自然也无法参与世界烈酒类销售量的评选。
其次，中国白酒与世界其他国家不同，中国白酒一般以吨和万千升作为计量单位，而世界其他烈酒品牌以箱计算。由于计量单位的不同，中国的白酒很难用世界标准来衡量其销售量。
再就是，中国白酒虽是中国文化的代表，具有深厚的文化底蕴，但却没像伏加特那样全球畅销。
如何才能让中国白酒走出国门？
中国十大营销策划人，知名白酒专家袁野认为，中国白酒走出国门并非一日之功。
首先，中国白酒不只是纯粹的商品，他是中华文化鲜活的载体，富有艺术的光彩。我们向世界推广的也不是普通的一杯白酒，而是一种文化，一种生活方式。因此，中国白酒走向世界舞台的第一步就是要塑造良好的，鲜明的形象。
其次，中国的白酒要走向世界的舞台，必须契合广大海外消费者的诉求。由于文化，生活环境，饮食习惯等的不同，海外的消费者与国内的消费者在消费观念和消费方式方面存在着差异。中国的白酒想要赢得海外消费者的青睐，不论是在包装，口感，还是销售方式等方面都要做出适当的改变。
最重要的是，中国白酒仅凭借一己之力，难以走出国门。必须打造品牌效应，依托国家强大的对外媒体，讲好中国白酒的故事，解读中国白酒的底蕴和内涵。
记者｜徐雅玲 许礼清（实习） 编辑| 宁森源