李小兵可以说是这个行业最早一批接受过美容专业正规教育的从业者。90年代初期，美容业还处于萌芽阶段，部分学校也才开始开设美容学科，那个时候的他便“慧眼识珠”，以其“臭美”之本性，报考了宜春学院的医学美容系专业。
从踏入校门的那一刻至今已经20余年了，算起来他也在美业路上学习、打拼了20余年。眼看着当初初入校园的懵懂小生眨眼已变成了叱咤美业风云的企业管理者，李小兵正在用他的坚守向我们述说一段美业情。
▲纯果多肽董事长李小兵
科班出身的他，早已立志向美业“献身”
提及在高三时就有异于其他同学选择了医学美容系，李小兵坦言一方面是处于青春期，这个时段的孩子普遍对美有着很高的追求；另一方面则是因为自己本就希望从医，而医学美容这个专业，恰好将二者完美结合。
“宜春学院在1993年就开设了美容系，可以说是国内最早一批开设美容专业的院校，我是1994年入学的，正好是第二届学生。”
学成毕业后，他便一头扎进了这个在当时还算是冷门的行业。身边大多数同学都按部就班，前往学校分配的医院上班，而此时，他那“特立独行”的性格特点再次暴露无遗，他拒绝了医院的工作，选择了一家正在学校进行校招的珠海化妆品公司。
▲马娅书记为李小兵颁发全国工商联美容化妆品业商会常务理事牌匾
进入公司后，他被分派到东北负责跑市场做调查，作为一名美容市场调研员，他几乎跑遍了东三省所有的美容院，收集资料与讯息反馈回厂家，厂家则会根据这些信息，定制相关的美容传真报免费寄给美容院，内容涵盖行业信息及产品介绍等。
在那个美容业刚起步的年代，由于交通与信息的不发达，大家只能通过美博会与代理商来了解市场一线动态与产品信息。在李小兵的印象中，很多时候天还没亮，美容院的老板们就早早在代理商的门店门口排起了长队，等着一轮轮的“抢货大战”。
后来，选择在东北扎根的他进入了另一家化妆品公司负责营销策划。在这家公司8年的时间里，他们一路从哈尔滨起家做到了全国市场。
美业遇贵人，开启创业新征程
我们总是说，一个人的成功离不开贵人相助，生命中的贵人，不一定是最好的朋友，也不一定是朝夕相处的家人，而是有正能量、具备智慧眼光的人，也许他不经意间传递的一个讯息，就能改写你人生的轨迹。而于李小兵来说，大哥郭东就是他生命中的贵人。
在一次郭大哥筹备的家宴中，知道自己不胜酒力的李小兵没敢多喝，见此状的大哥就把自己一直喝的酵素给了他，让他在喝酒前先把酵素喝了，结果第二天醒来，李小兵发现自己喝了不少酒却也没醉，这让他十分惊讶。
▲李小兵与大哥郭东
“当时我的第一个想法就是美业人平时应酬很多，而且连带着他们的家人、朋友肯定也是非常多聚会的，如果有一个产品能在这种高密集的应酬中保护大家的身体，我认为这是他们都需要的。”
后来，李小兵将这个想法告知了郭东大哥，表达了希望将这个酵素产品在美容院做尝试性推广，这一想法也得到了郭东大哥的支持。二人一拍即合，踏上了考察酵素之旅。
来到台湾纯果多肽酵素科研所，李小兵了解到研发人郑博士早在60年代末期，就将酵素酿造工艺技术带回了台湾，一直以来，他不仅深入研究多肽酵素的种类和活性，更是在阿里山下成立了纯果多肽蔬果生态农场。
这个位于北回归线上的蔬果农场，是专门培育蔬菜、水果和菌类来酿造酵素的，山上1500～2500公尺为温带，2500公尺以上为寒带，横跨四带，是非常理想的蔬菜水果栽培基地，全年可栽培出近150多种酵素含量及其活性极高的植物蔬菜水果和菌类。
▲从源头上把控品质
精挑细选的发酵原料加上长达795天的发酵周期，如此高品质也让纯果多肽酵素获得了多个国内外的产品认证书。这让李小兵异常兴奋，也更加坚定了他要将酵素带回内地的心。
在所谓的“酵素空白”市场中，如何进行推广与宣传，成为了摆在他面前最大的难题。
“当时美容院的老板、美容师都不知道酵素是什么，连我这个在行业打拼了10多年的人一开始也没听过酵素，它在国内基本上是空白领域，所以我们每到一家店都得从最基础的教育开始，从美容师到顾问再到消费者，层层普及酵素的相关知识。”
▲摄于纯果多肽6周年庆典感恩私享会现场
除了教育，产品粘性不高成为了他与团队在普及推广酵素的路上遇到的又一挑战。他表示，很多时候道理大家都懂，但每每执行起来就会抛诸脑后，就像人人都知道要保持身体健康，就不应常熬夜、要保证饮食规律、多运动，但是有多少人最终能坚持下来。养生也一样，它是一个长期的过程，很多人觉得自己喝了一两个月没有太大的改变就不再坚持了。
“酵素不是特效药，也不能包治百病，首先我们要纠正大家脑海中错误的观念；很多时候我们在台湾结识的朋友，你会发现他们喝酵素喝了将近20年，每天都坚持，这是因为他们注重这种健康饮食文化，他们有养生的意识。”
直到2013年，随着酵素被带入微商渠道，酵素这个概念也在这时快速进入广大消费者的视野，同时加速了这个领域走向成熟发展。
在不断科普与创新中，提升大众对酵素的认识与接受度
学医出身的李小兵始终坚信，要想经营好一个产品，自己首先得吃透，在这个过程中，他也针对酵素做了大量的研究，在他看来，最关键的是要建立起酵素健康的文化和理念，而这正是一个长久的科普过程。
“我们最初做市场就是以酵素健康文化导入，靠着口碑一家家店做起来的，我们没有市场推广人员，基本都是靠店家的转介绍，慢慢建立起口碑与信任度。”
▲纯果多肽开启精英特训营
直到2011年，眼看着酵素在市场的铺垫已经做得比较成功了，李小兵在这个时候顺势推出了纯果多肽身心灵自然疗法，这是一种完全遵循于自然法则的养生疗法，源于医学之祖希波克拉底，通过净化身体毒素、释放心理压力、启发先天灵性，从而使人们身心灵全面健康。
“随着食品安全问题日益严峻，身心灵自然疗法的推出也是希望帮助大家解决肠道健康问题，人体中的垃圾若不随日排除净尽，则会令人头昏脑胀，通过自然疗法做一次全身‘大扫除’，当肠胃清扫干净后，消化系统工作效率自然提升，以促进营养吸收。”
▲纯果多肽身心灵自然之旅
而为了解决酵素产品由于价格偏高等导致的粘性不强这一问题，在2018年11月，李小兵选择开启了纯果多肽新零售的方式。
“所谓新零售就是利用互联网的中介让其传播速度更快，价格更亲民，让大家每天都能喝得起，线下我们主要以美容院和屈臣氏作为主轴推广，线上则以新零售、微商的模式，旨在把酵素真正推向全社会。”
“让人人健康活过100岁”是纯果多肽的企业使命，也是李小兵始终为之坚守的信念，下个十年，他也依然在路上，为人类大健康事业而奋斗着。
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