近日，怡宝发布了2019年社会责任报告，报告期内营业收入为103.96亿元，同比出现近五年来的首次下滑。在怡宝方面看来，收入下滑主要受整个行业的影响。
其实，怡宝的收入已经连续三年维持在百亿元规模左右，未实现较大幅度增长。业内人士分析，怡宝所倚重的饮用水领域已渐趋饱和，增长空间有限，而怡宝在其他饮料产品领域竞争力不足，未来要想获得高速发展，需要补足自己的短板。
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与行业第一的差距正在扩大
怡宝发布的2019年社会责任报告显示，2019年，怡宝收入为103.96亿元，同比2018年下降0.3%。这是连续多年保持收入增长的怡宝出现首次下滑。数据显示，2014-2018年，怡宝收入分别为78.55亿元、89.22亿元、93.47亿元、100.35亿元、104.35亿元，五年收入持续增加。
对于业绩下滑的原因，怡宝在报告中称，2019年，饮料行业营业额同比下跌5.2%，饮料行业整体呈负增长，终端销量增速放缓。
目前，怡宝在我国瓶装水行业位居第二。数据显示，2019年，在中国瓶装水市场，按销量计算，排名第一的是市占率11.7%的农夫山泉，随后依次是怡宝、景田、康师傅、娃哈哈等，市占率分别为10.4%、5.5%、5.3%和3.3%，已经形成了较为稳定的市场格局。
但是，对比位居第二的怡宝与排名第一的农夫山泉，可以发现，无论是营收还是利润，两者差距都在逐渐拉大。农夫山泉2017年-2019年实现营业收入为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元，对应净利润分别为33.86亿元、36.12亿元、49.54亿元。
同期，怡宝的营业收入分别为100.35亿元、104.35亿元、103.96亿元，利润总额分别为6.31亿元、7.27亿元、8.63亿元。怡宝在2017年突破百亿元规模，此后基本维持在百亿出头，而农夫山泉在2018年已实现200亿年收，此后增长飞速。
曾几何时，怡宝是中国饮用水市场的No.1。1990年，怡宝生产出了中国第一瓶纯净水。1997农夫山泉才面市。怡宝虽然入行早，但前期对自己的定位是区域性饮用水，直到2007年，才走向全国。这也就导致了农夫山泉后来者居上的局面。2020年4月底，农夫山泉在港交所递交上市申请。若农夫山泉上市成功，怡宝与行业第一的差距将进一步扩大。
对于怡宝被后来者超越的原因，营销专家路胜贞分析，怡宝主要的问题是在品牌塑造和产品定位上，除了价格策略，其他竞争手段乏善可陈，且营销手段比较原始。
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其他品类竞争“力不从心”
此外，随着饮用水市场竞争日趋激烈，以及运动饮料、奶茶等领域日趋火爆，怡宝在多元化产品布局上反应不够迅速，缺乏新的有力增长点。
据国家统计局统计数据显示，2019年全国饮料产量为17763.5万吨，同比增长7%。从饮料零售情况来看，2019年全国饮料类零售额突破2000亿元，达到了2099亿元，累计增长10.4%。
并且，消费者对饮料的需求呈现出多样化的趋势。2019年，包装饮用水、即饮茶饮料、碳酸饮料、果汁和能量饮料占我国饮料销售额的比重分别为34.55%、21.12%、14.93%、15.60%和7.92%。茶饮料、果蔬汁、能量饮料、咖啡饮料、风味饮料等百花齐放。
怡宝在这些领域也有所布局，根据报告显示，截至2019年底，怡宝在售SKU29个，产品品类包括纯净水、矿泉水、奶茶、咖啡、功能性饮料、乳酸饮料、水果饮料等。但是，怡宝在这些饮料产品领域，竞争力却显得有些“力不从心”。
在咖啡饮品领域，怡宝起了大早，赶了个晚集。2011年，怡宝即与日本麒麟公司合作，布局该领域，但经过近十年的发展，仍未进入主流行列，市场依旧被雀巢、星巴克、味全、统一等品牌牢牢占据。
在运动饮料赛道，怡宝产品“魔力”的竞争对手也都非同一般。百事旗下的“佳得乐”是全球领先的运动型饮料；农夫山泉的“尖叫”在2014年就拿下近27亿元销售额；健力宝品牌在国内市场有着深厚底蕴。
另外，从销售数据来看，也能发现怡宝的新品类与水业务相比，发展不够充分。2019年，怡宝的新品销售额约为2.52亿元，不到总收入的3%。前几年这个数据则更低。2018年，怡宝新品收入为8671万元，2017年为6141万元。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，在饮料行业竞争激烈的当下，怡宝主要将资源专注于包装饮用水，所以取得了整体规模超百亿元的业绩。但在未来，怡宝需要在稳固饮用水地位的同时，加大在多元领域的投入。
当前饮用水市场竞争日趋激烈，饮用水品牌要么进军高端矿泉水行业，与外资品牌抢份额，要么进军饮料行业，进行多元化经营。业内人士表示，对高端水“不感冒”的怡宝作为行业巨头，多元化是其未来不得不重视的“短板”。返回搜狐，查看更多
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