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又一家巨头大溃败
曾经的服装品牌巨头真维斯（JeansWest）
澳大利亚公司面临破产
是的，你没看错，真维斯，这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，走入了暮色苍茫！
真维斯始创立于1972年，
是创立于澳大利亚本土服装品牌之一，
知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列。
上世纪90年代被杨钊、杨勋两兄弟收购，
逐渐进入中国市场，
并一度成为流行品牌。
截至2019年，
真维斯在中国20个省份，
开了2000多家连锁店。
但是，
裁员6000多人、关店1300多家、
业绩下滑65%，就是2013年以来
真维斯的真实写照。
不断下滑的业绩、接连不止的亏损，
把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊！
1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。目前， 真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。
数据显示，2016年，真维斯零售业务在澳大利亚和新西兰市场收入下滑12.3%至9.551亿港元；澳、新两大市场合共运营224间门店，同比净减少4间。《每日邮报》指出， 澳大利亚的零售业正面临着1990年以来的最低水平，并进一步受到了亚马逊等国际电商平台的冲击。
接收真维斯的毕马威会计师事务所（KPMG）表示，真维斯将继续运作下去，会计师将对该企业经营状况进行紧急分析，并考虑所有可能选择，包括重组、出售或吸引投资。
巅峰时期全国拥有2500余家门店
曾是国内服装行业的领头羊
真维斯在中国市场打开知名度，要得益于杨钊、杨勋两兄弟。早年杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了一家旭日制衣厂，从事贴牌加工生意。1990年，不满足于贴牌加工的两兄弟收购了真维斯，并很快将真维斯品牌在澳大利亚市场做大。
1993年，杨钊和杨勋又把目光投向了极具潜力的中国内地市场，成立了真维斯国际公司（Jeanswest International Ltd），并开始了布局。同年，真维斯在上海开出了第一家门店，并很快受到了市场的青睐。一路高歌猛进的真维斯对国内市场充满信心，1995年还将总部迁至广东省惠州市，也是杨氏兄弟的祖籍所在地。
真维斯强劲的业绩也帮助母公司旭日集团于1996成功登陆香港证券交易所，股票代码（0393.HK）。据媒体报道， 真维斯在发展巅峰时期，全国拥有2500余家门店，销售额接近50亿港元，曾是国内服装行业的领头羊。
真维斯到底败在哪里？
从休闲服装第一品牌，沦落到边缘品牌，真维斯到底经历了什么？
01
产品创新不足
如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下，自然没法和国际品牌比。
02
没有营销团队
真维斯局限性大，没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，你还能看到真维斯的营销活动吗？基本没有，不懂得营销自己，自然会被其他品牌的声量淹没，直至越来越差。
03
错失电商市场
2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。 然而，真维斯却发展缓慢，没有重点来做，到2017年，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距不可说不大。
优衣库、Zara们在一二级城市快速发展并向三级城市扩张，迅速抢占市场份额。受此冲击，国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑，纷纷因出现的“关店潮”而陷入困境。
除了真维斯
这些熟悉的老品牌现在如何
班尼路，累计关店3000多家，被母公司德永佳集团以2.5亿元出售，内地工厂也在2018年关闭。
佐丹奴，门店最高达2671家。然而冲击高端失败后，其一边向三四线城市撤退，一边投奔天猫弥补线下亏损。至今，其二十年建立的高端品牌已荡然无存。
Esprit，曾经林青霞是活招牌，范冰冰、任贤齐带着保镖去扫货。2013年，Esprit迎来首个财年亏损。2017年，其关闭全球681家直营门店中的122家。
德尔惠，当年因为周杰伦一句“不走寻常路”而出名，到最最最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店。但到2017年年中，却缩水到了不到1000家。在2017年年底的时候， 公司已经停业，欠债总共6.36亿元，它所有的店铺和厂房仓库，都被抵押了。
达芙妮，过去几年关店3000家，市值从195亿港元缩水至不足6亿港元；
称霸一时的百丽，“平均不到两天便会开出一家新店”的盛况成为传奇，常规操作是关店止损；
而一代男鞋巨头富贵鸟如今债台高筑，27年峥嵘换来的只有巨额债务……
网友评论：
跟上时代，才能不被淘汰！
也许正如大润发被阿里收购时，
创始人痛彻心扉的领悟：
时代抛弃你时,
连一声再见都不会说。
适应市场、适者生存，
新环境到来前需做出改变，
否则就会被淘汰！
来源：新闻夜航、综合 财经参要 、江南都市报、 澎湃新闻
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责 编：杨子瑶
审 核：刘 兵
监制：李健宏返回搜狐，查看更多
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