运营商世界网 姚利杰/文
近日， 特步国际发布2018财年第四季度业绩简报。报告期内，特步业绩增速平稳，平均同店销售表现较2017年同期维持中双位数增长。特步集团主席丁水波对此表示，2018年是特步完成三年战略转型后的新阶段。虽然如今成绩单拿得出手，但是特步仍然不能掉以轻心。
此前特步2018财年中期业绩报告显示，报告期内，特步集团整体营收同比增长18.1%，录得27.29亿元；净利润上涨20.9%至3.75亿元，营收和净利润都涨幅不小。今年对于特步来说是积极的一年，但是此前其也曾经销售疲软。
据运营商世界网获悉，特步曾经以差异化竞争闯出一片天。当其他的运动品牌专攻运动风时，特步特立独行，追求时尚。不过就在2013年，特步净利润6.06亿元，同比下降25.2％，2014年净利润4.78亿元，同比下降21.12%，业绩一直下滑，2015年才出现好转。
而这跟丁水波的一个想法有关。他发现当下消费者爱运动爱跑步，要将特步从时尚运动回归运动，并把跑步鞋作为特步的核心品类，相比足球、篮球等项目，跑步这项参与门槛低，跑步太火了，特步必须抓住这个机会。
于是2015年开始，特步开始从时尚转向专业运动。除此之外，特步在产品和渠道上也进行了改变。2016年，特步制造了一年一度的“321跑步节”活动。
除了风格的转变，特步还善于营销策略，请来了当红影视女演员赵丽颖作新晋代言人，带动粉丝效应，让其受到了不少的关注度。
2017年底特步表示，转型计划接近尾声，不过收到变革的影响， 2017财年特步遭受业绩阵痛，全年营收同比下降5.2%至51.13亿元，净利润下跌22.7%至4.08亿元。
直到2018年，特步的业绩发生了积极的转变。虽然现状良好，但是特步也不能掉以轻心，因为国外运动品牌巨头的地位难以撼动，加上本土品牌的国际野心，竞争还是异常激烈。
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