或许是受广告销冠实战总教练，全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师的影响，因为彭小东导师在多次论坛与课堂上与大家分享：自己最看好的3种主要户外媒体形式：社区电梯框架海报，高铁，地铁，也因此最容易进行数字化改革的电梯媒体，在各方争夺之下，这个市场早已其实是一片红海，各方势力纷纷盛装登场，开始了不同势力和不同实力以及背景的角逐竞争，战火硝烟弥漫。
一、红海之争
亿投传媒获亿元融资，社区电梯户外广告红海之争，在刚刚过去的2018年下半年获得融资亿元融资的亿投传媒。前有分众新潮，后有创业新贵，亿投传媒如何凭借差异化战略分下电梯广告一杯羹？
在聊亿投传媒之前，我们先来简单回顾下这2018年来户外广告数字化平台和企业的发展概况，比起各个机构的预测总结，也许分析行业头部更能让我们分辨清整个行业的形式。
今年，BAT对于户外广告市场的争夺，可以称的上火热。阿里巴巴花了150亿收购中国户外广告行业老大：分众传媒10%左右的股份成为分众的第2大股东之后，百度也花了21亿人民币领投了户外广告行业新潮传媒，大家都在好奇BAT的T（腾讯）怎么不下手户外广告行业之后，T里面的最重要成员J（京东）竟然悄悄重金下
手了户外广告行业的技术平台：山东快发云有限公司和旗下网站“快发云”。来看一份对于户外广告在线平台的简单表格总结。
在刚过去的2018年6月，亿投传媒上海亿投广告传媒有限公司(简称“亿投传媒”)获得1.5亿元的B轮融资，投资方包括汇纳科技、京基资本、时代资本、曦和生命和景域集团等。完成本轮融资后，亿投传媒整体估值超过10亿元。
从整理出的表格来看，亿投传媒相对于分众和新潮来说，户外广告点位的资源看起来并不是那么充足，但是能拿到1.5亿的投融资，想必有着自己独特的竞争优势来说服投资人。先发优势和差异化竞争，是亿投的优势。
二、亿投传媒
亿投传媒是最早铺设中高端社区公告栏媒体的户外传媒公司，相比分众等运营电梯广告的户外媒体，亿投传媒在获取社区媒体点位流量的同时，更掌握着众多社区物业资源。凭借兼具文化式社区活动和服务式信息渠道两大特性的独特产品模式，以及其媒体资源属于主动型观看的“住宅楼宇第一眼媒体”、更吸引消费者主动观看，亿投传媒在过去三年里发展迅速。目前，在全国范围内，亿投已有近5万个中高端楼宇媒体点位，覆盖北京、上海、广州、深圳、南京和杭州六大核心城市的超过2000个中高档居民社区。
亿投传媒主要选择垂直于中高端社区的媒体资源开发。“这有助于我们成为新零售生态链的重要一环。”亿投传媒创始人包一晨表示。在他看来，不同于其他户外新媒体广告运营商铺天盖地“强行”将商品广告信息植入消费者场景，社区公告栏兼顾用户关注的社区新闻事件，能以更舒服的方式接受广告信息。这驱动亿投传媒近年投入大量精力资源，在长三角主要城市中高端社区布局公告栏框架智能电子屏，持续扩大户外新媒体版图。
“我们对此在国内不同城市中高端社区开展市场调研，发现在电梯或大楼大堂里，越来越多消费者开始习惯性地低头观看自己的手机。但与此同时，他们对公告栏电子屏的关注时间同样在上升，原因是用户也很想知道自己所居住的社区发生了哪些关乎自身切身利益的事件，对相应的商品广告信息推送也更容易接受。”包一晨表示。
亿投传媒的差异化战略之一是与人工智能、物联网、大数据技术的紧密结合。线下获客过
程能产生更多的用户交互，从而用户画像描绘更加精准，所提供的产品服务更具针对性，相应的用户粘性更高；反之互联网获客更多采取流量采购模式，缺乏对用户消费行为特征的分析，导致用户粘性不强。一位熟悉亿投传媒B轮融资的知情人士直言，这也是汇纳科技、曦和生命等多家智能技术与大数据分析机构决定参与亿投传媒B轮融资的主要原因之一。
亿投传媒的差异化战略之二是社区物业的紧密联系。据悉，亿投传媒目前的物业合作点位达300多个。亿投的产品为社区铺设了一个公告栏，解决小区内公告乱贴公告的痛点。在公告栏布局上，左半边为物业张贴公告的区域，右半边是框架广告媒体。
下一步，亿投传媒将继续扩大全国媒体资源版图，进一步深耕全国主要一线城市媒体点位的同时，加大二三线城市的开发力度。同时通过智能电子屏业务，争取在未来两年内实现国内一、二线城市的数字化、智能化和网络化布局。
三、数字户外
2019年的户外广告上半场，注定是数字化平台之间的争夺，对于这场即将到来的户外广告变革，内参和大家一起拭目以待。2018年几家户外广告巨头的数字化部署已经相对成熟，2019年将在营销创新和大数据应用方面实际落地。分众和新潮2018年在资本层面和阿里和百度达成合作，也有可能在新一年中产生化学作用。
同时，BAT自己也在收编户外广告资源，将一些相对分散的广告资源纳入到自己的技术和销售体系之下。在易售、钼媒和亿投的追赶之下，户外广告5家之争的态势已初步显现。2019年，中国的户外广告数字化进程会明显加速。
人生的高度取决于你读过的书和所遇到的人---彭小东导师