品牌建设是一个长远的过程，营销只是一个层面，还涉及定位、产品、媒介、渠道等多个方面。
好产品和服务，是品牌建设的前提，但这并不是说品牌不用考虑，相反，一定要“带着品牌意识做产品”，一个好产品，本来就能卖得不错，升级为一个真正的好品牌，就可以卖得更好。
对于品牌，名称、logo、广告词都很重要，有记忆点的名字，可以延伸的视觉符号、利于传播的广告词，都是品牌建设必不可少的内容。
然后比较重要的是要让产品拟人化，或者说人格化，好的的拟人化设置不仅让产品形象生动，也能够加强品牌与用户情感联系，以此获得广大用户。
一个耐看的形象，再加一个有趣的灵魂，自然能让人多看两眼，建立CIS，有自己的品牌主张，最好营造出特定场景，然后能够感知身边发生的事情，有互动，跟用户对话，毕竟谁都不喜欢跟一个冰冷的机器待着，互动化是大势所趋。
差异化，不要想着做大而全的生意
品牌上总是说市场细分、目标人群，可见品牌是为了解决问题，满足需求而来，更何况，一个品牌都没做好，怎么能就想着开辟其他品牌呢，企业没有能力也没有资源满足所有人的需求，就像一个人不能无法满足所有人的期待一样。其实差不多每个品牌都在强调自己与众不同，但最终就看谁让消费者产生反应，谁就成功。
其实每一步小的执行，做得好都能成为醒目的标签，抓取消费者记忆，从而制造差异化。
围绕着你的品牌基因做营销
奥美战略总监周晨曾经说过：“任何战略都应该以基因为出发点”，营销过程也一定是这样的，要体现自我意识。尤其是现在热点越来越多，蹭热点的姿势没有做不到，只有想不到的，但要找到适合自己的切入角度，并且有一以贯之的大方向，让营销的每一个环节都不是孤立存在，与业务、产品本身深度联结。
基于自己，但又不只有自己
内容和品牌信息要传播起来需要有故事，但品牌却又不止是编故事。移动互联网时代下的用户，是社群的、强势的、彼此相互影响，小米的粉丝营销，逻辑思维打造的互联网知识社群，都充分显示了新媒体环境下粉丝和粉丝朋友的连接力量。
因此品牌传播内容时一要能够被消费者参与，二就是易于被社交媒体分享，网易云就做了很好的示范，《使用说明书》《刷脸生成你的12位图》都让人乐此不疲的去分享，还有网易有道词典《以你之名，守护汉字》、谷歌AI猜画、高德和抖音组CP做的《城市不可思议》等等，除了跟品牌基因十分契合外，更因为极具互动性和分享性而被不断刷屏，包括前几天的虎扑大战，也是种得一手好瓜的典型代表了。
终究还是要回归价值
如今视频网站崛起，新媒体影视遍地开花，品牌营销更是经历了传统营销和数字营销时代，进入以新媒体为主要载体的内容营销阶段，内容与营销边界越来越模糊。
但是，无论采取什何种传播方式，投放在什么媒体平台上，其核心的出发点和落脚点都是触达目标消费群体，而能够让消费群体持续青睐，内容要有价值，一个是信息价值，再一个是审美价值，两者兼有自然最好。
总之，品牌是一种心理现象，不了解感觉、知觉、情绪、情感、个性、动机等心理现象，不可能对品牌有深入的了解，广告要说服消费者掏钱包，重要的是得在人心上下功夫。
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文章来源：“优势智业”公众号。