[搜狐卖搜狗给腾讯!兴业证券分析师独家拆解张朝阳的“腾笼换鸟”谋略]

原标题:搜狐卖搜狗给腾讯!兴业证券分析师独家拆解张朝阳的“腾笼换鸟”谋略

拟私有化搜狗的消息助力腾讯扭转两连跌,7月28日股价一举重越20天及10天线(532.2港元及534.8港元),最高见544.5港元;涉及此次交易的另外两家公司,搜狗与搜狐已于昨晚美股市场先行拉开涨势,其中,搜狗美股收报8.51美元,升2.76美元,急涨48%。搜狐股价涨39.96%,报15.55美元。

从资本市场的反应来看,这桩交易对于腾讯、搜狗、搜狐来说,可谓三方共赢,得到投资者们的认可。

腾讯私有化搜狗有助对抗百度威胁

7月27日晚间,搜狗宣布收到腾讯的初步非约束性要约,腾讯拟以9美元/ADS的价格,收购搜狗剩余股份。根据搜狗提交给美国证监会的最新年报显示,腾讯持有约1.52亿股B类股,持股39.2%,有52.3%的投票权。交易一旦完成,搜狗将成为腾讯间接全资子公司并从纽约交易所退市。

资料显示,搜狗孵化于搜狐公司,由搜狐前高级副总裁兼CTO王小川带队于2004年内部创业而来,旗下拥有搜索引擎、浏览器和输入法等三大业务。

而腾讯与搜狗的合作早已展开,腾讯曾早于2013年就斥资4.48亿美元战略入股搜狗,搜狗一直为微信提供站外搜索服务。

如今,腾讯计划收购搜狗的剩余股权,一来是对前期投资成果的肯定;二来也说明“鹅厂”对内容生态的重视程度越来越高。

花旗认为,相信将搜狗私有化后,腾讯会将搜狗的搜索引擎完全整合至旗下产品及生态,特别是腾讯的小程序生态及非应用程式用户,完整的搜索引擎服务有助于改善用户体验及小程序未来的变现能力,同时有助于抵御市场竞争加剧,应对其他搜索引擎商(如百度等)的威胁。

野村则表示,此次交易有助腾讯加强其搜索业务的占有率,目前微信已成为中国智能手机用户获取信息的主要渠道,有数以千万计的第三方内容供应商开设公众号,相信未来用户对具有高质量的搜索服务需求会增加。而过去数年,搜狗也致力于与微信合作,所以相信有关交易可以是双赢的状况。

搜狐卖搜狗“腾笼换鸟”提升竞争力

另一方面,持有33.8%股权的搜狗母公司搜狐将成为最主要的现金受益者。

而这笔资金对于谋求带领搜狐重回中国互联网舞台的搜狐CEO张朝阳来说,来的恰是时候。

近年来,搜狐陷入产品端趋于饱和,收入滞涨的局面。为了探索和布局新业务,搜狐需要更多资金支持。

交银国际预计,搜狐或将从此次交易中获得11.6亿美元现金,鉴于目前国际形势,对标其他互联网公司动作,该交易或为其潜在私有化提供支持。

杰富瑞的报告也指出,有关收购符合中国互联网企业持续私有化的趋势,如果收购成功将有更多协同效应。

兴业证券海外研究TMT行业首席分析师洪嘉骏则从三个方面分析了腾讯此次收购搜狗对搜狐的影响。

洪嘉骏表示:“一方面是直接对资产价值的影响。以搜狗目前的股价来看,腾讯以9美元的价格收购属于溢价收购,对于搜狐的持股价值来讲,有相当大的折价。搜狐昨天股价涨了近40%,市值刚到6亿美元,而它本身持有的搜狗的股价价值大约12亿美元,还有修复空间。

“另一方面从盈利角度来看,尽管搜狗在腾讯加持下持续增长,但是最近还是小幅亏损”,洪嘉骏称:“对于搜狐,为了要扶持搜狗的业务,会需要付出额外的资源,同时这部分投资对搜狐的盈利能力也是一个负面影响,因而,把股权卖出去之后,反倒是对搜狐的盈利能力有所加强。

此外,洪嘉骏对此次交易也给出了一个较长期的预期,他表示,搜狐的搜索业务与流量入口对于腾讯是有价值的,如果双方未来有机会展开更多的合作将有助于提升自身的竞争力。

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