不久前，贝因美因四年连亏惨遭深交所问询，状况堪忧。近日，贝因美却似乎按下了重启键，股市大涨，7月20日盘中涨停，市场销量同样一路向好，更是抛出了集团大动作，战略蓝图扩张“高端新品”和“大国品牌”版块，欲打造超级母婴IP，重回行业“三甲”。但是，试问一句，贝因美的短板补好了吗？
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聚焦高端提振业绩
近日，贝因美消息不断，入选《大国品牌》、推出新品新爱加，持续加码高端、超高端奶粉市场，品牌力量持续提升。并且，2020年一季报中，它已经实现了近年来的首次由亏转盈，贝因美的“重启”看起来很成功。
贝因美创始人谢宏也曾表示，“大国品牌”意味着公司产品与国家形象关联在一起，是荣誉也是责任。新爱加在技术研发上进行了全面升级，配方上主打免疫力。未来，公司将不断推出新品，且更专注于配方的科学性和专业化。
在中食财经看来，贝因美加码高端市场的信心和决心可见一斑。当然，市场也给予了积极回应。2019年，贝因美高端产品“爱加”，营收同比增长35.15%。正是营收信号的释放，贝因美才拓展了新爱加业务，继续加码在超高端领域的布局。特别是在近年来，新生儿出生数量下降，婴幼儿母乳喂养增加，奶粉行业竞争压力空前的背景下，贝因美能够积极调整行业布局，紧跟行业导向标，做好高端产品才使得营收有所回暖。
同时，在7月14日，贝因美披露的2020年半年度业绩预告也可以发现，今年上半年预计实现归母净利润3000万元至4500万元，同比扭亏，公司产品销售受疫情影响不大。
乳业行业分析师宋亮也表示，“贝因美上半年业绩正向发展，主要得益于特医配产品等高端品类在市场的成功推动，同时公司新增了很多销售网点。”
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连亏四年，补救力度遭质疑
在乳品行业的疫情攻坚中，贝因美的成绩无疑是亮眼的。但由于长时间的亏损，加之第二大股东恒天然的减持退场，不少人也怀疑贝因美的资金问题。
据财报显示，2016-2019年贝因美归属净利润为-7.8亿元、-10.6亿元、0.41亿元、-1.03亿元；扣非净利润为-7.99亿元、-11.4亿元、-2.2亿元、-1.4亿元。也就是说，其4年扣非净利合计亏损22亿元。同时，自2019年8月起至今，恒天然对贝因美数次减持，持股比例从18.82%降至10.82%，贝因美资金一度紧张。
尽管在2019年营收有所回升，但是仍处于亏损状态，这对于一个企业来讲是十分不利的。2020年的业绩回升，对于常年亏损的贝因美来讲，是否也仅为杯水车薪呢？
事实上，贝因美曾是国内乳企前三甲。但上市后，历经艰难保壳、业绩多次变脸、大股东频繁减持等，从“国产奶粉第一股”到一度濒临退市，贝因美已经掉队。
2020年，贝因美开始了积极自救。一方面，贝因美实行“瘦身”之举，出售关联性弱的公司回笼资金；另一方面，贝因美发起对区域乳企呼伦贝尔昱嘉乳业的收购，实施品牌下沉战略，拓展三四线城市市场，提高市占率。但是，面对乳业市场激烈的竞争环境，贝因美的优势在哪里？高端奶粉战略能否和市场共生？
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高端路线能否走通？
不过，在“顶流”央视打造的重磅栏目《大国品牌》的曝光下，对于贝因美的品牌塑造、国民信任度提升是十分有利的。对此，贝因美方面透露，接下来公司将让大国品牌战略引领研发、制造和营销等多个层面，从而打造一个超级婴童IP。
同时，贝因美聚焦特医奶粉的研发。目前已有4款特医配产品（高端功能性品类）获批。在行业布局上，贝因美另辟出了个性化更强的细分市场发力，针对先天基因缺陷、智力发育等领域研发配方，丰富了高端奶粉的市场宽度。
对此，中国食品行业分析师朱丹蓬表示，“对于三四五线市场来说，消费者对央视品牌的信任度较高，贝因美的大国品牌战略精准聚焦三四五线市场。可以看到，贝因美的品牌未来会在三四五线城市得到进一步提升。”
另外，2020年初，贝因美设立了MCN合资公司，开始通过短视频、网红直播等新形势开拓奶粉行业新零售方式。
从谢宏复出以来，贝因美已在多方尝试突破。但在如此激烈的市场环境下，贝因美要完全扭转颓势，可能还有很长的路要走。返回搜狐，查看更多
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