【反垄断“大刀”又来了,这一次是“插座一哥”公牛!】

原标题:反垄断“大刀”又来了,这一次是“插座一哥”公牛!

来源 | 东文财经(ID:zscy006)

5月12日晚间,上交所上市公司公牛集团公告表示,浙江省市场监督管理局决定对公牛集团股份有限公司涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为进行立案调查。

对此,公牛表示称,将积极配合反垄断案件调查。

说起公牛插座,很多人并不陌生,甚至可以说主打“安全”的公牛插座一直以来都是大家在选择家用插座上的首选品牌。

也是因此,这家创建于1995年的品牌,一直以来都被大家公认为是插座界的“一哥”,公司增速也在连年增长!

2020年2月6日,公牛集团成功登陆上海证券交易所在主板挂牌上市。上市后,公司的市值便快速突破千亿!

根据公司2020年年报显示,公牛集团实现营业收入100.51亿元,较上年同期增长0.11%,归属于上市公司股东净利润23.13亿元,较上年同期增长0.42%。

随着公牛的上市和市值突破千亿级别,公牛也再次刷新了很多人对于插座生意的认知。

小小插座,为何卖出千亿市值?

这一切都要从90年代的浙江慈溪说起,当时的慈溪已经成为了中国插座行业的集散地,当时布满了数百家的插座工坊。也是因此,当家家家户户总有几个人的工作是与插座相关,其中公牛创始人阮立平的家庭也不例外。

当时阮立平在水电部杭州机械研究所工作,由于他的亲戚们大多数都是做插座销售生意的,需要经常在杭州中转,因此他们总会经常到阮立平家落脚。

但过程中阮立平发现,市面上由于很多都是家庭工坊,因此做出来的插座基本都是粗制滥造,质量十分差。不仅如此,为了追求利润,他们甚至还偷工减料,用很多不好的材料来制作插座。也是因此,市场上的插座才经常出现短路等各种问题,严重的甚至导致火灾。

正是看到了这样的市场现状,阮立平也从中发现了商机,毅然决然的选择辞职下海创业,做一种“用不坏”的插座!

1995年,辞去工作的阮立平通过自己数年的积蓄加上2万元的贷款便创立了公牛电器公司,并很快的研发出了首款按钮式开关插座,十分安全可靠。

当然,当时的阮立平也遭到了很多同行的嘲笑。他们认为阮立平这种插座质量那么好,用户都用不坏,自然不会买新的,因此根本赚不到钱。但阮立平却依旧坚持自己的想法,在阮立平看来,这种插座必定是未来的大势所趋。

果不其然,这种安全的插座一经上市就受到了大家的抢购,毕竟在插座安全了很多人已经吃了很多亏了,因此宁愿多花钱也要买最好的插座。

就这样,凭借过硬的质量,一传十,十传百,公牛的插座很快就卖爆了,市场占有率迅速上升!

如今,公牛插座的国内市场占有率已经超过了70%,成为了行业当之无愧的老大!

野心不止于国内市场!

从2000开始,公牛开始迅速扩张国外市场并与飞利浦、罗朗格、西门子等国际大牌展开了合作。而在这些合作中,也让公牛看到了自己与这些国外大品牌的差距。

虽然公牛的插座质量在国内市场上已经达到顶尖水准,但阮立平深知这些国外品牌一直都在觊觎中国市场,因此公牛应该看到了更远的市场需求。为此,投入了大量的资金用于研发,还斥资千万打造国际高标准的检测中心。

经过大量的研发投入后,公牛又研发出了三重防雷、抗电磁干扰、低阻低热、自锁式防脱等技术,再一次让公牛与“安全”绑定,成为了老百姓最为信赖的插座品牌。

不仅如此,随着品质的进一步提升,公牛插座也闯进了美、德、法、日、韩等30多个国家和地区中高端市场,成为了远销国外的知名国产品牌!

这也使得公司的业绩增长一直呈现向上的趋势。以2015~2018年为例,公牛的复合增速26.68%,从44.59亿增长至 90.65亿元!

不得不说,小小的插座确实是挺赚钱!

虽然相比于市场上的同类产品,公牛插座的售价确实偏高,但老百姓之所以还愿意选择公牛,也体现了对于这个品牌的信任。

行业地位遭到挑战,凭借过硬的技术,公牛守住了自己的王座!

虽然很长一段时间里公牛在国内都没有对手,但公牛一直都没有在研发上掉以轻心,正如阮立平一直所言的要一直探寻未来用户的新需求。而正是基于这种态度,才让公牛在面临小米的挑战中没有最终落败!

随着智能手机的不断发展,不少年轻人对于手机充电的需求性越来越高,正是看中了这个市场需求,2015年,小米跨界挑战公牛推出了创新性的带有USB接口的插线板,迅速成为年轻人当中的网红产品。

在当时,公牛是完全没有想到小米的这个颠覆性创新能给自己带来如此之大的冲击的。但不得不说,凭借多年在研发上的高投入,公牛迅速反应开始投入研发,仅用了4个月就推出了同款产品。

不仅如此,公牛还和小米一样开阔了自己的电商渠道,并采用了价格战的策略开始与小米竞争。

虽然线上渠道小米占尽了优势,但插座这种东西本身就具有一定的突发性和应急性,因此实际上线下优势小米是丝毫占不到的。也是因此,凭借线下渠道的广布局,最终公牛才撼动住了自己插座“一哥”的宝座。

当然,这次经历也让公牛开始注重用户需求和线上的渠道布局。为此,公牛专门成立了电商部门,加大了电商渠道的发展力度。

从2016年开始公牛在电商端的销售额仅为3.4亿,到了2018年这一数字已经增长到了8.3亿元。不仅如此,在天猫上,公牛的插线板也获得了销售额排名第一的好成绩,市场占有率超过了60%

此役过后,公牛在行业内的“一哥”地位也再一次得到了稳固!

结语:

反垄断势在必行!

据相关媒体报道称,此次公牛集团被调查的原因是涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为。

对此,中国基金报曾报道过,2016 年至 2019 年上半年,为减少关联交易,公牛集团曾收购了星罗贸易、秋美贸易100%股权,以及收购了关联公司犇磊电器、超润电器和超诚电器三家公司部分生产设备,总金额为3420万元。

值得注意的是,这些公司均为阮氏家族亲戚控制。

而从股权上看,公牛也是一家实实在在的家族企业。据公牛集团的招股书显示,公司未上市之前,公牛集团的实控人为阮立平、阮学平兄弟二人,两人累计持有公牛集团超96%的股权。

当然,一切都要以最终的实际调查结果为准!

虽然,在产品上公牛确实在行业内首屈一指,但作为行业巨头来说不断挤压小型企业生存空间的不正当竞争问题也必须得到解决。

市场的公平竞争需要得到维护,反垄断浪潮已经来了!

谁会是下一个呢?

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